Zentron kreierte den chinesischen Namen für Österreichs Prestigemöbelmarke TEAM 7. Der Name 恬木 (Transliteration/Pin Yin: Tián Mù) vermittelt die Kernwerte der Marke in zwei Zeichen.
(Warum ist ein chinesischer Name wichtig und wie kann man einen kreieren? Nachzulesen in diesem Blog.)
TEAM 7 – Wurzeln in Oberösterreich, Äste in der ganzen Welt
TEAM 7 wurde 1959 als eine kleine Tischlerei in Ried im Innkreis, Oberösterreich, gegründet. Der Möbelhersteller verbindet Natur, Design und Technik in seinen Möbelstücken, denen zahlreiche internationale Auszeichnungen verliehen wurden. Unter dem Motto „It’s a tree story“ verkauft das Unternehmen heute seine Massivholzmöbel in über 30 Ländern.
Namensfindung für den chinesischen Markt
Zentron kreierte für TEAM 7 einen chinesischen Markennamen. Das Team analysierte gründlich die Unternehmensgeschichte, Markenwerte sowie das Marktumfeld, Zielkonsumenten und Mitbewerber. Während im Chinas Luxussegment noch viele pseudo-europäische, palastartige Inneneinrichtungen oder chinesisch traditionelle Edelholzmöbel mit aufwendigen Schnitzereien angeboten werden, wendet sich ein Teil der Mittelschicht der Natur zu. Die Marke TEAM 7 würde mit dieser Einstellung in Einklang stehen.
Schließlich entschied sich das Projekt-Team für den Namen 恬木家居 (Transliteration/Pin Yin: Tián Mù Jiā Jū). 恬Tian bedeutet „ruhig“, „friedlich“ oder „entspannt“, dass man sich zu Hause fühlen sollte. 木 Mu bedeutet „Holz“, der Ursprung und der Grundwerkstoff aller Produkte von TEAM 7. 家居 Jia Ju bedeutet „Zuhause“ oder „Heim“, was einfach die Produktkategorie ist. 恬木 Tian Mu weißt phonetische Ähnlichkeit zu TEAM auf und hat somit einen engen Bezug zur ursprünglichen Marke.
„Der Markenname ist eine der wichtigsten Agenden für den chinesischen Markteintritt. Wenn die Konsumenten den Namen nicht aussprechen, geschweige denn merken können, hat man wenig Chance, deren Herzen zu erobern. Mit „TIAN MU JIA JU“ haben wir eine exzellente Voraussetzung geschaffen.“
Dr. Georg Emprechtinger, Eigentürmer und Geschäftsführer von TEAM 7
(Wie können Sie Ihre Marken in China schützen? Lesen Sie in diesem Blog.)
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BL (Monday, 16 January 2023 16:11)
Ein sehr gutes Beispiel. Danke!