Bevor der deutsche Software-Anbieter Theobald in den chinesischen Markt eintrat, suchte der Gründer Patrick Theobald nach einem geeigneten chinesischen Markennamen, der die Werte des Unternehmens darstellt und der Phonetik des deutschen Namens ähnelt. Mit dem von Zentron kreierten Namen 德易普 (Pinyin/Transliteration: Dé Yì Pǔ) wurde beides verwirklicht.
Theobald – Einfachheit und Pragmatismus für SAP-Integration
Theobald Software wurde 2004 in Stuttgart, Deutschland, gegründet. Das Unternehmen entwickelt Schnittstellen, die den Kunden die SAP-Integration so einfach wie möglich machen. Aufgrund des erhöhten Bedarfs in Asien eröffnete Theobald Software zwei Niederlassungen in Hong Kong (2015) und Dongguan, China (2019).
Namensfindung für Theobald Software
Bei der Kreation des chinesischen Namens analysierte das Zentron-Projektteam die Marken- bzw. Unternehmenswerte sowie das Marktumfeld. Was zeichnet Theobald Software aus? Das sind Einfachheit und Pragmatismus in einer komplexen SAP-Welt. Die Kunden bekommen, was sie suchen – schnell und unkompliziert. Überdies wird „Made in Germany“ von der chinesischen Zielgruppe positiv wahrgenommen: Deutschland symbolisiert technischen Fortschritt, Effizienz und Zuverlässigkeit. Der Markenname 德易普 (Pinyin/Transliteration: Dé Yì Pǔ) kann alle dieser Punkte miteinbeziehen. Außerdem weist er phonetische Ähnlichkeit zum deutschen Namen auf. Die genauen Bedeutungen der drei chinesischen Zeichen:
- 德 Dé = Deutsch(land), Tugend, Moral
- 易 Yì = einfach, leicht, verändern
- 普 Pǔ = universell, verbreitet, populär
„Ein passender chinesischer Markenname war eines der Prioritätsthemen für unsere Marktexpansion ins Reich der Mitte. Der positiv klingende Namen 德易普 (Dé Yì Pǔ) ist sehr gut bei unseren potentiellen Kunden und Partnern vor Ort angekommen.“
Patrick Theobald, Gründer von Theobald Software.
(Warum ist ein chinesischer Name wichtig und wie können Sie einen kreieren? Nachzulesen in diesem Blog.)
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