Um Biogena den chinesischen Konsumenten näher zu bringen, kreierte Zentron einen chinesischen Markennamen: 葆淳 (Pinyin/Transliteration: Bǎo Chún). Neben der phonetischen Ähnlichkeit zum lateinischen Namen verkörpert der chinesische Name auch die Alleinstellungsmerkmale der Marke.
(Warum ist ein chinesischer Markenname wichtig und wie können Sie einen kreieren? Nachzulesen in diesem Blog.)
Biogena – Mikronährstoff-Produkte nach dem Reinsubstanzenprinzip
Das österreichische Familienunternehmen Biogena GmbH & Co KG mit der Firmenzentrale in Salzburg entwickelt, produziert und vermarktet hochwertige Mikronährstoff-Produkte nach dem Reinsubstanzenprinzip "made in Austria". Was bedeutet das Reinsubstanzenprinzip? Alle Mikronährstoff-Präparate sind garantiert rein und frei von Farb-, Konservierungs- und technischen Hilfsstoffen. Biogena-Produkte werden in 37 Ländern verkauft.
Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel im Land der TCM?
Aufgrund des sich steigernden Lebensstandards achten Chinesen vermehrt auf ihre eigene Gesundheit. Während traditionelle chinesische Medizin (TCM) im Alltagsleben tief verwurzelt ist, greifen insbesondere jüngere Generationen auch auf westliche Nahrungsergänzungsmittel zu. Der Markt ist umkämpft: Mehr als 1.000 Marken sind alleine auf der e-Commerce-Plattform Tmall präsent!
Das Projektteam startete mit dem Grundkonzept „Reinheit“. In einigen kreativen Runden wurden zahlreiche Ideen generiert. Diese wurden einem Wettbewerbscheck, phonetischen Prüfungen in Hauptdialekten und einer Verfügbarkeitsprüfung unterzogen. Der endgültige Name 葆淳 (Pinyin/Transliteration: Bǎo Chún) erfüllt somit alle Kriterien. 葆 (Bǎo) bedeutet „nähren“, „aufziehen“, „bewahren“ aber auch „üppiges Wachstum“ bzw. „dichtes Grün“. 淳 (Chún) bedeutet „pur“, „rein“, „ehrlich“ oder „einfach“ – das Reinsubstanzenprinzip in einem Zeichen!
„Ein schöner chinesischer Markenname ist eine gute Visitenkarte – man weiß ja, wie wichtig Visitenkarten in China sind!“
Margit Loidl
Geschäftsführerin der Biogena Blue Ocean GmbH
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